Bylo jednou jedno Království Etikety. Každý tu samozřejmě věděl, jak se ve všech možných i nemožných situacích správně chovat a jak vždycky udělat právě to, co se sluší, jenomže království bylo jednoho dne zlým černokněžníkem začarované a všechno vědění jako by se do země propadlo. Jedině poradce krále Jarouše VI., "Mistr E", směl putovat po světě, aby království ze zakletí vysvobodil, ovšem zakletý do animované podoby. Spolu s Mistrem E se děti přitom seznamují se základy etikety (zdravení, rodinná hostina, chování na návštěvě, v kině, u lékaře, oblečeení pro různé příležitosti aj.). Součástí všech dílů je také kontaktní test, jehož prostřednictvím si mohou malí diváci bezprostředně ověřit své právě nabyté znalosti.