Švédi sú podnikaví, spravodliví a objektívni ľudia, ktorí trpia miernym velikášstvom. V žiadnej inej krajine nenájdete takmer nič, s čím by Švédi sami seba a svoju krajinu neporovnávali a nevychádzali z toho ako tí lepší. To platí aj v porovnaní severských národov. Nóri sú prostý ľud, Dáni sú veselí chlapíci, čo sa radi pobavia. Fíni sú zamlklí, len ich komáre občas prinútia k divokým výkrikom a poskokom, turistickými sprievodcami mylne označovanými za ľudové tance. Švédi všetky tieto vlastnosti spojili a dali im úplne nový rozmer. Humor nachádzajú v neomalenej priamosti, mlčanie vypĺňajú nezáväzným klábosením a reč tela úplne zrušili. Švédska povaha sa postupne vyvinula z nutnosti prežiť v nehostinnom prostredí a nevyhnutnosti vyjsť s ostatnými okolo. Výsledkom je národ introvertov, ktorí si stále veľmi cení svoju nezávislosť a túžia po veľkom životnom priestore. Švédske príslovie by mohlo znieť (teda v prípade, že by Švédi nejaké príslovie mali, čo nemajú): „Jeden je spoločnosť, dvaja už sú dav.“ Niet divu, že sa Švédi na prvý pohľad zdajú odmeraní, dokonca trochu chladní. Keď ale dokážete preraziť ľad švédskosti, objavíte pod ním skutočný oceán ľudských citov. Sociológovia a psychológovia v zahraničí s úžasom pozerajú, ako sa Švédom podarilo skĺbiť individualizmus a kolektívizmus. Švédi sú najväčší milovníci prírody na svete. V ich spomienkach sa ťahajú nekonečné lesy, v ktorých rodiny svorne zbierajú huby a lesné plody, zatiaľ čo neúnavne odháňajú roje komárov. Túžia zachrániť prírodu pred človekom. Je to viac ako obyčajná vízia – takmer sa to blíži k takej vášni, akú len Švédi dokážu prejaviť. Panuje presvedčenie, že Švédi majú problémy s alkoholom. Zdá sa, že toto zovšeobecňovanie pramení z postrehu, že švédski chodci na uliciach občas objímajú pouličné lampy a švédskych turistov na zahraničných zájazdoch musia z lietadiel nezriedka vynášať na nosidlách. Podľa oficiálnych štatistík EÚ však Švédi konzumujú menej alkoholu ako väčšina ostatných národov. Pravdou ale je, že s alkoholom majú problémy švédski losi. V sprievodcovi sa dočítate mnoho ďalších zaujímavostí zo všetkých aspektov života vo Švédsku a spoznáte povahu a mentalitu Švédov naozaj do hĺbky. To všetko netradičnou formou, vážne a humorne, s nadhľadom i pochopením.